Sí.
En la ciencia del comportamiento esto se llama castigo.
El castigo está diseñado para reducir la aparición de un comportamiento, mientras que el refuerzo sirve para aumentar uno.
Hay dos formas de castigo. Lo que estás describiendo es un castigo positivo, lo que significa que se responde a un comportamiento no deseado con un estímulo activo, en tu ejemplo; ‘haciendo un gran negocio’. También hay un castigo negativo, que retiene un estímulo (es decir, “el tratamiento silencioso”).
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