¿A las personas les gusta sentir que son parte de un grupo selecto, ‘único’?

Answer 1

Las personas normalmente desean sentirse por encima del promedio y sentirse como si pertenecieran, por lo que la idea de que pertenecen a un grupo único (o superior) ayuda a proporcionar eso. Las personas suelen seleccionar acciones o apariencia superficiales (elección del idioma, música, ropa) que comparten con otros para mostrar que pertenecen a un grupo. Algunas personas prefieren grupos más pequeños y menos convencionales porque son más disconformes, pero muy pocas personas están completamente solas o satisfechas con ser simplemente una persona promedio en un grupo promedio.

Answer 2

Sí, de hecho, los refrescos han lanzado algunas de sus campañas más grandes tratando de sacar provecho de ese sentimiento.

El intento más flagrante fue hecho por el Dr. Pepper. Contrataron a Randy Newman, escritor de canciones ganador del Premio de la Academia, para escribir letras para ellos. Aquí están (y el video).

“bebo dr pimienta y estoy orgulloso,
soy parte de una multitud original,
Y si miras a tu alrededor estos días,
Parece que hay un dr. pimienta manía,

Soy un pimiento, él un pimiento, ella es un pimiento, somos un pimiento,
¿No te gustaría ser un pimiento también?
Ma pimienta, hes una pimienta, shes una pimienta, si usted bebe dr pimienta, usted también es una pimienta,

se un pimiento, bebe dr pimiento ”

Pepsi lo probó con la Generación Pepsi.
Pepsi Generation

Aquí están sus letras y un video de muestra (me gusta la versión de Michael Jackson a continuación)

Es la generacion de pepsi
Comin a usted,
va fuerte
Ponte detrás de una Pepsi
Cuando estás viviendo …
tu perteneces…

La Generación Pepsi fue una respuesta a la campaña ” Enseña el mundo a cantar ” de Coca Cola, que es una versión mucho más suave de esta técnica.

Básicamente dice: si estás a bordo con nosotros, estás trayendo paz al mundo, y parte de lo que hacemos es beber Coca Cola.

Aquí están sus letras y el comercial clásico de 1971. Curiosamente, verás que la primera estrofa no menciona a Coke en absoluto. Eso se debe a que Billy Davis, el director de música de McCann-Erickson que publicita en la cuenta de Coca-Cola, dijo que si pudiera hacer algo por el mundo, no les estaría comprando una Coca Cola. Les estaría comprando una casa donde pudieran vivir en paz. Y ese cambio probablemente fue una gran parte del éxito del comercial.

Comprar el mundo una coca cola

Me gustaría comprarle al mundo una casa.
Y amueblarlo con amor.
Cultivar manzanos y abejas.
Y palomas blancas como la nieve

(Coro)
Me gustaría enseñar al mundo a cantar.
En perfecta armonía
Me gustaría comprarle al mundo una Coca.
Y hazlo compañía
Eso es lo real

“Me gustaría comprar el mundo, una Coca”, se lanzó en los Estados Unidos en julio de 1971 e inmediatamente tocó un acorde sensible. The Coca-Cola Company y sus embotelladoras recibieron más de 100,000 cartas sobre el comercial. Muchos oyentes llamaron a las estaciones de radio rogando escucharlo.

Eventualmente grabaron una canción real porque el comercial fue muy exitoso.
Video: La fabricación del anuncio “Me gustaría comprar el mundo una coca cola” de Coca-Cola